🖋️La lettre de Umanz : sens 2021, 10 tendances qui ont fait sens cette année
Bruce Miller, le scénariste de la série Handmaid’s Tale (La servante écarlate) qui s’y connait un peu en rebondissement avait récemment un conseil à donner à l’année 2020 :
“…donner plus de temps aux gens pour processer quelque chose de complexe…En 2020, nous avons tellement de choses compliquées qui sont très difficiles à traiter, et elles continuent d’arriver,l'une après l'autre...Tout est en mouvement”
Il y a des années qu’il faut laisser partir sans regret. 2020 en fera partie. Ses leçons et ses ruptures demeurent. En attendant, les très attendues fameuses phrases de l’année 2020, nous publions notre carnet de tendance : sens 2021 : 10 tendances et signaux faibles qui nous ont retenu notre attention cette année.
Mais avant de commencer, prenons avec plaisir quelque recul avec ce petit bijou de légèreté, un sourire made in Sylvain Tesson qui, mis par hasard au contact d’un rapport d’aménagement urbain, partage avec nous les joies de la découverte de la novlangue bureaucratique :
“Au lieu d’écrire Par les Champs et les grèves, le futur Flaubert qui traverserait ces étendues pourrait se fendre d’un “Par les ZUP et par les ZAC”. Les bénéficiaires de ces futures aménagements feraient de bons soldats, des hommes remplaçables, prémunis contre ce que le rapport appelait “les votes radicaux”. Car c’était l'arrière-pensée : assurer une conformité psychique de ce peuple impossible.
Parmi la batterie de mesures du rapport on lisait des choses comme le droit à la pérennisation des expérimentations efficientes, et l'impératif de moderniser la péréquation et de stimuler de nouvelles alliances contractuelles.
Quelle était cette langue étrangère ? De quoi les auteurs de phrases pareilles nourrissaient-ils leurs vies ? Savaient-ils le plaisir de s’essuyer la bouche d’un revers de la veste après une goulée de vin de Savoie, la jouissance de se coucher dans l’herbe quand la silhouette d’un oiseau égayait le ciel ?
Le texte était illustré de cartes. Les départements hyper-ruraux au secours desquels la gouvernance s’apprêtait à voler (intelligence de l’Etat au service de l’hyper-ruralité, disaient-ils, ces troubadours !) occupaient une large zone noire…”
Sylvain Tesson (Sur les chemins noirs)
Quelle différence il y-a-t-il entre la sagesse et la connaissance ?
Le musicien Miles Kington a une petite leçon de vie pour vous :
“La connaissance c’est de savoir qu’une Tomate est un fruit. La sagesse c’est de ne pas en mettre dans une salade de fruit”
À la une cette semaine :
🆕SENS 2020
2020 avait-il un sens ? On discutera et décortiquera sans doute pendant des années les enseignements de cette rupture totale.
En attendant, nous avons détecté, pendant cette année empêchée, quelques signaux faibles et tendances émergentes particulièrement intéressantes à creuser pour les entreprises et les marques en 2021 :
1- Category shaming & guilt free products,
2- Génération Studieuse,
3- Solo Economy,
4- Domestic Cozy et Self Care 2.0,
5- Mental Tech,
6- Mental Wear,
7- Nootropics & Adaptogens : la vie augmentée,
8- Replitronics,
9- One man/woman platform
10- Remote Worker Attractiveness.
Nos 10 tendances de l’année sont restituables en entreprise sous forme d’ateliers. N’hésitez pas à nous contacter
Send in the tweets
Quelques étincelles dans l’œil du curateur cette semaine : ce tweet petite leçon de vie à méditer, celui-là ( spoiler : on travaille plus en distanciel) et celui là hybride léger d’humour et de poésie désespérée #whatelse.
Long CEO
Le Long Game est-il de retour ? Le CEO de Qualtrics en fait la démonstration. Je pose ça là :
“This is not a five-year game. It is a 20-year game. In the early days we had a good business, but our big breakthrough came in years 13 through 17, when we switched to enterprise.”
Ryan Smith
C’est bien, mais faut pas exagérer mec
Au début j’ai cru à une parodie. Je découvre avec horreur…Allez, soyons indulgents, une grande perplexité la tagline de Zoom.
The essence of cool
And now, ladies & gents, la playlist d’Obama :
Better than average effect ou le fameux effet meilleur que la moyenne
Saviez vous que 84% des cadres moyens et 97% des cadres supérieurs se classent parmi le top 10% dans leur société ?
Petit Rappel
Parfois il est bon d’appeler des personnages fictifs au secours de l’actualité…À toutes fins utiles, voici un petit message de Don draper #CQFD
Le “New Smart” via Zachary Tyson 🦻 are you listening ?
L’amour, l’amour, ces autres phrases qui nous harponnent
“C’est si beau, le mystère…Si éphémère et si violent de douceur, cet échange silencieux entre deux personnes…L’une qui arrive, l’autre qui attendait.”
« Pour qu’un amour soit inoubliable, il faut que les hasards s’y rejoignent dès le premier instant. »
Don’t bogart the Ayahuasca
Il n’y pas que le carnet de tendances Umanz dans la vie ! D’autres boutiques légendaires proposent leurs rapports pour éclairer l’époque…Et, quand dans son dernier essai, rédigé pour moitié en GPT-3, Nemesis, l’une des agences les plus perchées affiche ce genre de phrase :
“C'est un récit d'effroi et d'irrésolution, d'immobilisme et d'agitation. C'est un récit de transposition plutôt que d'innovation, qui s'attaque à la violence inhérente à la transposition et met à nu la limite de l'inconnu et du connu, le savoir lui-même et ses limites.”
Vous vous dites que vous allez passez soit un excellent moment,soit perdre totalement votre temps. A vous de juger.
Le #screenthought de la semaine
…nous vient du philosophe Vafa Ghazavi 🤔
Les pépites de sens de la semaine
La lettre de Umanz 🖋️ ne serait pas complète sans notre sélection de la semaine issue des revues de presses thématiques réalisées pour nos clients :
🖥️ “Rétrospectivement, 2019 ressemble à la dernière danse du monde du travail, avec la spontanéité.” 17 ans après Second Life et à la faveur du Covid, le retour de la revanche des sièges sociaux virtuels,
🌇 #postcovid L’économiste Tyler Cowen compare le monde 1.0 au monde 2.0,
🍲Tucupi : plongée dans les mystères du 5ème arome,
📉 "Bien que la part d'étalage digitale soit illimitée, le temps et l'attention des consommateurs restent limités, de sorte que les créateurs doivent dépenser de plus en plus de ressources pour tenter de se démarquer." Ce qui profite une nouvelle fois aux plateformes. En bref, on a eu tout faux sur la Long Tail,
↪️ L’éternel retour. Marissa Mayer ex Star de Google, ex CEO de Yahoo revient avec une nouvelle start up Lumi Lab et une mystérieuse App de contact management,
👯♀️“You don’t have to think, only react”. La passivité comme fonctionnalité, un continuum d’ambient content où l’algorithme supplante le feed, des effets spéciaux dignes des meilleurs logiciels vidéo…comment TikTok, a ringardisé Instagram,
Bonne fin de semaine, restez humains et surtout….Gardez le cap.
Cette newsletter est avant tout un projet de cœur. De nombreuses personnes et sociétés nous demandent souvent : comment travailler ensemble ? Sachez que nous réalisons des carnets de tendances annuels (réservez votre session de fin d’année dès maintenant), des newsletters sectorielles, ainsi que de nombreux ateliers, conférences et séminaires exclusifs.
Nous avons également une activité de conseil en positionnement et en identité d’entreprise et réalisons des contenus aussi différenciés que “des guitaristes punk dans un orchestre de mariachis” pour les entreprises, les professionnels et les marques. N’hésitez pas à nous solliciter.