La lettre de Umanz : đŸ WEIRD as a Service
Combien de Weirdos avez vous dans votre Ă©quipe ? Que sont devenus vos amis Weirdos ? Peut-ĂȘtre ĂȘtes-vous vous-mĂȘme un Weirdo ?
Autour de moi, les personnes les plus résilientes, celles qui ont résisté avec grùce aux accidents de la vie sont souvent des Weirdos.
Bonne nouvelle, les Ă©nergies et lâexcentricitĂ© intĂ©rieure longuement comprimĂ©es par le Covid sâapprĂȘtent Ă sortir de maniĂšre surprenante, dĂ©sordonnĂ©e, bizarre et foutraque.
Ătes vous prĂȘts pour la WEIRD economy, ? On vous en parle tout de suite avec la cĂ©lĂšbre Marie DollĂ© dâIn Bed With Tech avec qui jâai co-Ă©crit cet article sur le grand retour du WEIRD.
Et pour inaugurer la thĂ©matique, je partage avec vous ce texte fondateur dâun Ă©ternel Weirdo, Timothy Leary (vous le reconnaitrez câest le type hilare au centre)
Prométhée Cyberpunk
« les cyberpunks tirent profit de toutes les donnĂ©es disponibles pour penser et agir par eux-mĂȘmes. [âŠ] Ă tous les stades de lâhistoire, on peut citer des noms, ou des lĂ©gendes qui ont pour figure des individus obstinĂ©s, inventifs, nâhĂ©sitant pas Ă explorer des mondes futurs, Ă dĂ©couvrir des informations inĂ©dites et Ă proposer Ă leurs congĂ©nĂšres de les guider vers la prochaine Ă©tape. [âŠ] Le prototype du cyberpunk, dans la civilisation antique du monde occidental, câest PromĂ©thĂ©e, ce visionnaire de la technologie qui a âsubtilisĂ©â le feu aux dieux pour le donner aux hommes. [âŠ] Les hommes de la race des cyberpunks sont dĂ©signĂ©s par de charmants vocables tels que rĂ©fractaires, non-conformistes, indĂ©pendants, francs-tireurs, fauteurs de trouble, insurgĂ©s, fantaisistes, excentriques, iconoclastes, idĂ©alistes, solitaires ou Monsieur Je-Sais-Tout.
Avant Gorbatchev, les SoviĂ©tiques les traitaient de voyous. Les organisations religieuses les ont toujours appelĂ©s hĂ©rĂ©tiques. Les bureaucrates les qualifient de traĂźtres ou pire encore. NaguĂšre, mĂȘme les gens les plus sensĂ©s les considĂ©raient comme des fous. »Â
Timothy Leary
A la une cette semaine
WEIRD as a service
Des NFT de parfums digitaux, un DogeCoin Ă 40 milliards de dollars, des spĂ©culations boursiĂšres inĂ©dites oĂč le bizarre nâest plus redoutĂ© mais leveragé⊠LâexubĂ©rance irrationnelle Ă©voquĂ©e par Greenspan dans les 90âs semble dĂ©sormais ĂȘtre passĂ©e aux stĂ©roĂŻdes, voire carrĂ©ment au crack : Anil Dash rapportait rĂ©cemment que lâApps la plus vendue sur sa plateforme Ă©tait une Apps destinĂ©e Ă bloquer les vendeurs fous de NFT. Mais que se passe-t-il?Â
Lâultra weird est-il devenu le plus grand marchĂ© post-pandĂ©mique ?
Ă force de vivre dans un monde pandĂ©mique qui sâapparente de plus en plus Ă une mauvaise sĂ©rie Z, il Ă©tait logique que le WEIRD explose. Il ne se passe pas une semaine sans que le Bizarre âat scaleâ nâenvahisse nos multiples Ă©crans et nos vies empĂȘchĂ©es. Il y a quelques mois, dans un entretien pour le magazine en ligne CTRLZ Mag SĂ©bastien LiĂ©bus, co-fondateur du mĂ©dia satirique Le Gorafi confiait dĂ©jĂ :
âDepuis 2020, on a lâimpression que le monde est devenu un Gorafi gĂ©ant (âŠ) On est dans une course avec la rĂ©alitĂ© pour rĂ©ussir Ă poser des nouveaux jalons de territoire de satire, parce que ceux quâon utilisait sont occupĂ©s dĂ©sormais pour la rĂ©alitĂ©.âÂ
Certes, il y eut des signes avant-coureurs parfois dĂ©concertants : les jeans asymĂ©triques, le monopoly tricheur et lâexcentricitĂ© explosive de Maria Pasenau, le canard mona lisa absurdus, les bouquets de fleurs fanĂ©es pour dĂ©clarer son non-amour, les diamants de synthĂšse fabriquĂ©s Ă partir des cendres dâun cher et tendre dĂ©funt ou encore les pommes de terre à son effigie.Â
On sentait que la sociĂ©tĂ© nâattendait que le COVID pour se dĂ©caler⊠Mais depuis quelques mois, lâinflation du Super Weird semble ĂȘtre hors de contrĂŽle. Si vous nâĂȘtes pas convaincus, jugez plutĂŽt. En quelques mois nous avons eu droit Ă une inflation dâĂ©trangetĂ©s (attention, ceci nâest pas une parodie) :
Les macarons de luxe pour Chiens (un best-seller dans la catĂ©gorie animaux dâAmazon Ă NoĂ«l)Â
Lâirruption du Gothic Glamour
Les broderies pokemon à 100 dollarsÂ
Les chapeaux de distanciation sociale de Veronica TopinoÂ
Le masque Covid Ă ouverture âpour mangerâÂ
Lâexplosion du Scam Rap
La dĂ©couverte dâun enchanteur en Nouvelle-ZĂ©lande payĂ© $10 000 par an.
Pour faire court, en 2021, le chapelier fou dâAlice a pris le contrĂŽle du monde. Il bat la mesure et imprime du WEIRD en sĂ©rie sans se soucier dâune quelconque logique. Dont acte.Â
La revanche des Punks de lâintĂ©rieur
Les historiens nous avaient pourtant prĂ©venus, les grandes pĂ©riodes de pandĂ©mies dĂ©calent les conventions. Au Moyen-Age dĂ©jĂ , la mode des poulaines, ces Ă©tranges chausses pointues, avait suivi de violents et mortels Ă©pisodes de peste. CoĂŻncidences ? Pas exactement.Â
âLes Poulaines se distinguent dâautant plus que la mode mĂ©diĂ©vale Ă©tait souvent rĂ©gie par des lignes Ă©purĂ©es et un minimalisme chaste et pratique, explique Rebecca Shawcross, experte en histoire de la mode. (Les Poulaines marquent Ă©galement une rare pĂ©riode de lâhistoire oĂč la mode masculine surpasse celle des femmes en termes de froufrous, selon Jackie Keily conservatrice au London Museum). La meilleure explication de cette flamboyance dĂ©routante est peut-ĂȘtre que les chaussures sont apparues peu aprĂšs que la peste noire ait tuĂ© 30 Ă 60 % de la population europĂ©enne. âCâĂ©tait peut-ĂȘtre une rĂ©action Ă une sorte dâaustĂ©ritĂ©â, explique Jackie Keily. âLa peste a laissĂ© un paysage avec beaucoup de gens qui avaient perdu des membres de leur famille proche, une gĂ©nĂ©ration de deuil. Tout Ă coup, il y avait moins de gens qui avaient plus dâargent Ă dĂ©penser en vĂȘtements.â Les poulaines ont donc pu ĂȘtre une sorte de thĂ©rapie commerciale pour faire face Ă la disparition surprise de 25 millions de personnes. Keily fait rĂ©fĂ©rence Ă dâautres tendances de la mode qui ont suivi des pertes de vies massives, comme les modĂšles ostentatoires qui ont Ă©mergĂ© dans les annĂ©es 1950 et 1960, aprĂšs la Seconde Guerre mondiale.
En 2021, nous en sommes lĂ . LâextĂ©rieur Ă©tant contraint et blafard, lâexcentricitĂ© intĂ©rieure gagne du terrain. Comme nous le rappelait Douglas Rushkoff, essayiste imprĂ©gnĂ© de la culture cyberpunk : les Punks de lâintĂ©rieur ont repris la main, et surtout, ils prennent leur revanche sur les algorithmes.
âDans un collĂšge oĂč les likes sur les rĂ©seaux sociaux sont la mesure de la popularitĂ©, le trouble-fĂȘte est lâenfant qui supprime lâapplication ou choisit de ne pas possĂ©der de tĂ©lĂ©phone du tout. Le trouble-fĂȘte prend des mesures qui nâont aucun sens dans la logique du jeu. Un tel comportement anormal dĂ©fie les conventions, brise la conspiration de la conformitĂ© et fait Ă©chouer les algorithmes. Les I.A. et autres agents du contrĂŽle social ne peuvent pas suivre ce quâils ne peuvent pas catĂ©goriser. La bizarrerie est un pouvoir, qui dissout les faux binaires et cĂ©lĂšbre le spectre complet des possibilitĂ©s. LâexcentricitĂ© ouvre la zone grise oĂč les mutations se dĂ©veloppent, et oĂč les innovations naissent.â
Un espace de libertĂ©, en somme, peut-ĂȘtre le seul.Â
Câest aussi ce que nous rappelait Judith Zackson, Psychologue, sur CNN en janvier dernier.Â
âLes personnes excentriques voient les dĂ©fis et les solutions sous des angles inattendus, et leur pensĂ©e bizarre leur permet de trouver des solutions innovantes et imaginatives[âŠ] En choisissant de marcher Ă votre propre rythme, vous pouvez accĂ©der Ă votre crĂ©ativitĂ©, votre curiositĂ©, votre bonheur et faire une diffĂ©rence dans le monde.â
En ce sens, le WEIRDO est aussi un maĂźtre en rĂ©silience et en instinct de survie.Â
Et si lâindice Ă©tait dans le ânon-sensâ
Pas si fou, le weirdo. Et mĂȘme peut-ĂȘtre prĂ©curseur. Avant de balayer lâexcentricitĂ© sous le tapis dâune Ă©poque dĂ©sespĂ©rĂ©e, il utile de se demander si ce WEIRD ne recĂšlerait pas une profonde leçon de marketing. Si ce WEIRD at scale nâĂ©tait pas le signe annonciateur de la sortie de lâĂšre Airspace ou de lâesthĂ©tique lisse de lâĂšre Instagram ?
Quand le non-sens surgit, câest lĂ que le regard doit se faire plus aigu, et câest prĂ©cisĂ©ment  la leçon du cĂ©lĂšbre investisseur de Hedge Fund, Adam Robison :
âLâune des clĂ©s dans lâinvestissement est dâĂȘtre attentif lorsque vous entendez une voix dans votre tĂȘte qui dit que cela nâa pas de sens. Câest lĂ que se trouve la mine dâor â les choses qui nâont pas de sens. [âŠ] Lorsque le monde fait le contraire de ce que vous pensez quâil va faire, ce nâest pas le monde qui a tort. Câest vous. Les choses qui nâont pas de sens sont vos meilleures opportunitĂ©s dâapprentissage.â
In fine, puisque nous ne pouvons plus vivre dehors, puisque nous ne pouvons plus nous agripper Ă la normalitĂ©, soyons bizarres et rallumons notre excentricitĂ© intĂ©rieure. Le weirdo intĂ©rieur est un Ă©quilibriste au bord de lâabĂźme qui trouve son chemin quand tout est empĂȘchĂ©.
En dâautres termes : contraints Ă la distance et enfermĂ©s, nous ruons dans nos propres brancards.Â
Et câest lĂ la derniĂšre leçon du WEIRD : lâexcentricitĂ© extĂ©rieure est un acte de rĂ©sistance. Un miroir survoltĂ© face Ă lâabsurditĂ© du monde. Une rĂ©volte puissante contre les sourds assauts du dĂ©sespoir dâune situation engluĂ©e.Â
Ce dĂ©tachement burlesque nâest que la tentative dĂ©sespĂ©rĂ©e dâun dĂ©sĂ©quilibre intĂ©rieur, pour contrebalancer le dĂ©sĂ©quilibre extĂ©rieur. Des cocons dont nous brĂ»lons de sortir, nous nâavons que cela Ă opposer au monde, mais nous peaufinons nos ailes. CoincĂ© entre quatre murs, Sisyphe a dĂ» sculpter sa pierre.
Lâexplosion de crĂ©ativitĂ© post-covid sera flamboyante. Car lâexcentricitĂ© intĂ©rieure nâa quâune vocation : se redĂ©ployer.Â
WEIRD$ is the new black
Quid de la dimension business dans tout cela ? Certains profils ont bien Ă©videmment su marquer notre Ă©poque contemporaine en crĂ©ant des sociĂ©tĂ©s lucratives, et surtout en rupture, qui rĂ©inventent complĂštement le monde dans lequel nous vivons. Nous parlons bien sĂ»r de personnalitĂ©s emblĂ©matiques comme Elon Musk, Mark Zuckerberg ou encore Jack Dorsey, qui sont connus pour ĂȘtre trĂšs excentriques avec des idĂ©es qui semblaient vraiment bizarres au dĂ©but, avant de faire consensus. Leurs points communs ? Ils sont chacun anticonformistes, crĂ©atifs, idĂ©alistes, extrĂȘmement curieux, trĂšs portĂ©s par la notion de dĂ©passement de soi et de sens dans leur vie. Weirdos ? Sans aucun doute.Â
Leurs interviews personnelles sont tout aussi fascinantes, voire irrĂ©elles quand on y prĂȘte attention. Lâon apprend tantĂŽt que le fondateur de Facebook possĂšde une chĂšvre de compagnie baptisĂ©e Bitcoin, quâElon Musk a affublĂ© son 6Ăšme fils du sigle X Ă A-12 comme prĂ©nom, tandis que Jack Dorsey est proclamĂ© par les mĂ©dias comme le coach de vie le plus bizarre dâinternet en raison de son ascĂ©tisme quâil pousse Ă lâextrĂȘme (mĂ©ditation, saunas infrarouge, jeĂ»nes, etc.) les anecdotes farfelues ne manquent pas. Que lâon aime ou lâon nâaime pas, dans tous les cas, cela ne laisse pas de marbre. Cela surprend, cela fascine et nous transporte dans une autre galaxie.Â
Mais tout ceci nâest que la pointe de lâiceberg, que les prĂ©misses dâun mouvement qui va crescendo. Nous sommes convaincus que la donne est en train de changer et que nous nous apprĂȘtons Ă rentrer dans une Ăšre exacerbĂ©e dâexcentricitĂ©. Une commoditisation qui permettrait dâĂ©merger dans notre Ă©conomie complexe de lâattention. Bref, du Weird-at-scale Ă nâen plus finir.Â
Le business de niche a trouvé son terrain de jeu
Expliquons-nous : la rĂ©volution mĂ©dia, notamment celle induite par internet et les rĂ©seaux sociaux, a permis de faire Ă©merger ces profils et leurs niches. En somme, plus de visibilitĂ©. Certains, grĂące Ă cette exposition mĂ©diatique ont su fĂ©dĂ©rer des communautĂ©s (voire des cultes !) importants autour de leur personne. La prochaine accĂ©lĂ©ration du phĂ©nomĂšne se passe aujourdâhui et dans les prochains mois avec la dĂ©mocratisation, et la professionnalisation de ce quâon appelle la âCreator Economyâ. GrĂące aux outils low-code et autres outils dĂ©diĂ©s, ces crĂ©ateurs atypiques vont pouvoir facilement industrialiser et scaler leur business. Si par le passĂ© le financement pouvait ĂȘtre problĂ©matique, aujourdâhui tout ne joue pas Ă convaincre quelques fonds dâinvestissements, au contraire, les communautĂ©s peuvent dĂ©sormais soutenir et financer ces profils atypiques en qui ils croient. Câest un changement de paradigme de taille. Notre modĂšle de sociĂ©tĂ© est en train de muter des institutions aux sociĂ©tĂ©s⊠à lâindividu. Et dans cette rĂ©volution majeure, de nouveaux modĂšles de financement de persona a persona vont bouleverser nos schĂ©mas.
Mike Erre, par exemple, est un crĂ©ateur sur Patreon qui gĂ©nĂšre prĂšs de $2.000 tous les mois via sa communautĂ© grĂące Ă son podcast qui âinterprĂšte JĂ©sus dans les temps modernes.â Une somme qui peut paraĂźtre dĂ©risoire face aux +$80.000 engrangĂ©s chaque mois par un autre podcast, celui de âLast Podcast on the leftâ une comĂ©die des sujets morbides et macabres. Vous avez Ă©galement les serial weirdo-entrepreneurs, comme Danielle Baskin qui a notamment fondĂ©Â Maskalike, un service qui imprime votre propre visage de façon rĂ©aliste sur votre masque.Â
Elle nous a confiĂ© lors dâun call sur Dialup â son application audio basĂ©e sur la sĂ©rendipitĂ© pour connecter alĂ©atoirement les utilisateurs â avoir reçu plus de 6000 commandes en moins de 6 mois. Autre business atypique quâelle a lancĂ©, câest Branded Fruit, une entreprise qui imprime des logos de marques sur des avocats ou des clĂ©mentines. Un âside-projectâ qui met du beurre dans les Ă©pinards puisquâelle a gĂ©nĂ©rĂ© 120K de recettes en un an. Un dernier pour la route ? Son service âDecruiterâ. Le pitch ? Contrairement Ă un recruteur, qui peut vous aider Ă ĂȘtre embauchĂ©, le âdĂ©cruteurâ vous aide Ă quitter votre emploi. Vous avez dit bizarre ? Et pourtant, selon elle, il existe un marchĂ©. Alors quâelle nâa fait aucune grande communication dessus â faute de temps et de multiples projets en parallĂšle â elle a dĂ©jĂ coachĂ© une quarantaine de personnes grĂące au bouche-Ă -oreilles.Â
Il faut dire que lâaccĂ©lĂ©ration technologique est telle que la dynamique du WEIRD sâintensifie jour aprĂšs jour. En effet, les innovations donnent naissance, dans un tempo trĂšs rapide, Ă de nouveaux services, de nouveaux usages. Et comme les gens nâont strictement aucune idĂ©e de ce quâil faut faire, que le manuel dâinstruction se construit en temps rĂ©el sur les rĂ©seaux sociaux, Ă coup de test and learn, sans contrainte, sans limite, forcĂ©ment, ça laisse libre champ aux imaginations les plus farfelues. Le cas des NFT, ces biens non fongibles, en est une parfaite illustration. Pour une revue ludique des exemples les plus farfelus, comme le papier toilette NFT, câest par ici.Â
Vous lâaurez compris : si en 1968 la France sâennuie, en 2021 le monde devient complĂštement barrĂ©, franchement bizarre⊠Mais pas forcĂ©ment moins intĂ©ressant. Et câest tant mieux, car si nous aspirons tous Ă plus de normalitĂ©, nous avons Ă©galement soif de nouveautĂ©s et du fameux monde dit âde lâaprĂšsâ. La grande question Ă ce jour (teintĂ©e dâun peu de crainte et de beaucoup de curiositĂ©) restant : quâest-ce qui peut bien nous attendre encore dans les prochains mois ? Et peut-on seulement lâimaginer ? Rien nâest moins sĂ»r !Â
3 tweets sinon rien
Celui lĂ (les gens trĂšs intelligents), Celui-ci (toute ressemblanceâŠ) et celui-lĂ bien sur (90% des questions dans les confĂ©rences).
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Rejoignez-nous le 02 Juin dans notre nouveau Salon de Conversation Umanz de lecture Ă voix haute.
Les meilleurs moments de lecture sont ceux oĂč vous tombez sur quelque chose â une pensĂ©e, un sentiment ou une façon de voir les choses â que vous pensiez spĂ©ciale, particulier Ă vous. Et le voici, posĂ© par quelquâun dâautre, une personne que vous nâavez jamais rencontrĂ©e, peut-ĂȘtre mĂȘme quelquâun qui est mort depuis longtemps. Et câest comme si une main Ă©tait sortie, et avait pris la vĂŽtreâ.
Alan Bennett,
Les beaux textes prennent une dimension supĂ©rieure lorsquâils sont lus Ă voix haute.
Prix de lâatelier 20 Euros, places limitĂ©es.
Câest tout pour cette semaine. Je vous souhaite Ă tous de rĂ©veiller votre weirdo intĂ©rieur ( rassurez-vous il nâest jamais perdu).
Excellente week-end et surtout, gardez le cap.
Cette newsletter est avant tout un projet de cĆur. De nombreuses personnes et sociĂ©tĂ©s nous demandent souvent : comment travailler ensemble ? Sachez que nous rĂ©alisons des carnets de tendances annuels (rĂ©servez votre session dĂšs maintenant), des newsletters sectorielles, ainsi que de nombreux ateliers, confĂ©rences et sĂ©minaires exclusifs.
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